哈根达斯亮相第六届进博会，“偏爱经典, 淋漓尽致” 展示法式潮奢新风格

作为通用磨坊旗下的旗舰品牌,被《纽约时报》誉为“冰淇淋中的劳斯莱斯”的哈根达斯, 风靡全球90多个国家。从西方到东方, 跨越地域的界限, 把“哈根达斯一刻”传递到了全世界。在第六届进博会上,哈根达斯以“偏爱经典, 淋漓尽致”为主题现场重塑六大核心口味产品,并与法国手工业奖(MOF)获得者Jean-Francois Arnaud阿诺德大师联名推出冬季菜单,对品牌形象力和产品创新力进行了充分诠释, 将法式风格和潮流魅力发挥到淋漓尽致。

品牌焕新,尽情宠自己

匠心制作的哈根达斯一直以其臻选配方和精湛工艺深受消费者喜爱。从爱意表达的“爱她,就请她吃哈根达斯”、到精致潮奢的“尽情宠自己”,它不仅仅是冰淇淋,更是优质生活和品味的象征。浪漫的法式现代风格穹顶展台展示了哈根达斯高定美学的风尚主义艺术,传递出品牌时尚、奢华、充满活力的全新形象,亦架起中法文化的美味桥梁。

在本届进博会现场,哈根达斯品牌区通过品牌焕新、产品创新和渠道赋能等方面的全面展示,充分展现了品牌在全渠道拓展的实力。哈根达斯不断借助精细化的门店运营,精准化的数字洞察,高品质的产品设计,与年轻一代消费者互通互动。哈根达斯在现场推出的各类打卡试吃与社交媒体平台互动活动,让品牌成为了食品馆现场不折不扣的焦点。

此外,哈根达斯还在现场宣布,其南京东路新店即将在年末重磅焕新开业。这家对于哈根达斯而言有着特殊的“名片”意义,将结合“法式风尚”和“海派风情”,在南京东路核心区域呈现独具匠心的特殊菜单及蕴含城市文化的周边产品。

全新跨界,潮奢登场

通过全渠道拓展和对精准的市场洞察,哈根达斯在中国市场实现了快速增长。品牌通过不断地创新和拓展,为更多消费者带来纯正、美味的冰淇淋,并以其独特的风味和高品质不断引领中国冰淇淋市场的发展。哈根达斯近年来一直注重跨界合作,这种合作不仅丰富了产品线,也展示了哈根达斯不断追求卓越的决心和创新精神。

继与传奇品牌Pierre Hermé等一系列跨界合作的高定马卡龙冰淇淋系列大获成功后,哈根达斯更是在本届进博会现场展示了与法国手工业MOF奖(Meilleur Ouvrier de France)联名创作的时尚菜单。法国手工业奖,简称MOF,是法国享有盛誉的手工艺奖项,被公认为品质和创造力的象征。MOF奖获得者对于自己所从事的行业拥有执着的追求和卓越的技艺,正是这种精神与哈根达斯的价值观相契合,为双方合作提供了独特的机会。

通用磨坊中国哈根达斯事业部总经理陆龙海表示:“作为一个时尚、奢华并充满活力的品牌,哈根达斯一直以来不断借助精细化的门店运营,精准化的数字洞察,高品质的产品设计,与年轻一代消费者互通互动。哈根达斯的成功不仅源于其口味的独特性,更归功于不断追求创新和超越,对品质的执着和对消费者需求的敏锐洞察。我们希望借助进博会的契机,再次向中国市场展示了自己的不凡之处,并为冰淇淋行业带来了更多更新的创意和可能性,进一步巩固哈根达斯在中国市场的地位,并为消费者呈现更多令人惊喜的选择。“

关于通用磨坊

通用磨坊(General Mills)是全球领先的食品公司之一,成立于1866年,总部位于美国明尼苏达州明尼阿波利斯市,“创造让世界喜爱的食品”是其百年不变的初心所在。旗下100多个品牌的产品行销全球百余国家和地区。2023财务年度销售额达到201亿美元。涉及的领域从谷物早餐到冷冻蔬菜,从高档冰淇淋到休闲食品,从水饺到优质酸奶,亦包括有机食品。

通用磨坊中国的业务起步于90年代初,经过近三十年的发展与壮大,通用磨坊已经成为中国有影响力的食品公司之一。目前的主要品牌包括:哈根达斯Häagen-Dazs、湾仔码头Wanchai Ferry、宠物食品蓝挚Blue Buffalo等国际著名的品牌。通用磨坊在中国共建有4个现代化的生产基地,分别位于河北三河、上海、广州和南京;以及位于上海、天津、广州的3个中央厨房,1座位于上海的研发中心和数百家哈根达斯店铺。